В России закрываются ювелирные магазины | Новости

Традиционная ювелирная розница переживает непростые времена. По данным картографического сервиса «Яндекс Карты», с которыми ознакомился Forbes, на 1 июня 2025 года число ювелирных магазинов в России снизилось на 6% год к году и составило 15 365 точек.

Среди городов-миллионников самое сильное падение зафиксировано в Омске (на 22,3%, до 202 торговых точек), Нижнем Новгороде (на 22,1%, до 204), в Красноярске (-18,4% до 217), Перми (-17,9% до 112), в Челябинске и Самаре (-13,9% до 166 и -13,3% до 180, соответственно). Динамика ключевых рынков — Москвы и Санкт-Петербурга — чуть спокойнее: -9,7% (1624 магазина) и -7,8% (668) соответственно. Медленнее всего число ювелирных торговых точек снижается в Уфе (-4,1% до 145) и Воронеже (-4,8% до 126). Положительных или нулевых значений не зафиксировано ни в одном из 15 городов-миллионников.

«Анализ рынка коммерческой недвижимости показывает, что в первую очередь закрываются небольшие магазины локальных ювелирных игроков, — объясняет эксперт по коммерческой недвижимости Антон Реутов. — Они не выдерживают конкуренции с крупными участниками и растущим онлайн-рынком, это заметно, например, в торговых центрах». По словам эксперта, на освободившееся место управляющие торговыми центрами предпочитают не искать аналогичного арендатора. «Ювелирные бренды перестали быть привлекательными для ТЦ, — говорит Реутов. — Если раньше их магазины располагались в топ-локациях (слева и справа у главного входа), то теперь ситуация изменилась. Если есть возможность посадить не ювелирный бренд, то этот шанс ТЦ используют, взяв арендатором кофейню, пекарню или ресторан». 

Торговые центры без украшений

Покупатели ювелирных украшений торговые центры уже не жалуют. «Число клиентов у магазинов, расположенных в торговых центрах крупного формата, по итогам первых шести месяцев 2025 года снизилось в среднем на 9% к аналогичному периоду 2024-го. При этом средний чек за первое полугодие вырос на 20% и более», — говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. По просьбе Forbes Focus проанализировал данные нескольких сотен торговых центров по всем регионам России.

По словам Васильева, картина отражает изменение модели потребления: покупателей ювелирных изделий в ТЦ становится меньше, но те, кто остались, делают более дорогие приобретения. «По сути, массовый спрос сокращается, а доля среднего и премиального сегментов увеличивается, — объясняет эксперт. — На тенденцию могут влиять и макроэкономические факторы. Инфляция подталкивает цены вверх, повышая средний чек, но одновременно ограничивает круг покупателей. Вероятно, усиливается тренд на подарочное и статусное потребление, тогда как «повседневные» покупки уходят на второй план».