Ювелирная розница на 100 тысяч жителей

Абсолютное число ювелирных магазинов показывает масштаб рынка, но плохо отвечает на другой важный вопрос: насколько густо торговая инфраструктура представлена относительно населения региона. Uvelir.INFO сопоставил количество активных торговых точек субъектов ювелирной розницы с численностью населения субъектов РФ. Результат оказался значительно интереснее обычного рейтинга по числу магазинов: Москва, являющаяся безусловным лидером по абсолютному количеству точек, по обеспеченности ювелирной розницей находится лишь в третьем десятке, тогда как первые места заняли Калининградская и Костромская области.

Для расчета использованы данные ФПП по активным торговым точкам субъектов специального учета с основным ОКВЭД группы 47.77 и оценка численности постоянного населения Росстата на 1 января 2025 года. Росстат рассчитывает такую оценку ежегодно; в используемом полном региональном массиве представлены данные по 85 из 89 субъектов.

В этих 85 регионах Uvelir.INFO насчитывает 13 894 торговые точки, а население составляет около 146,12 млн человек. Получается средний показатель — примерно 9,5 ювелирной торговой точки на 100 тыс. жителей, или одна точка примерно на 10,5 тыс. человек.

При этом среднее скрывает огромный межрегиональный разрыв.

Калининградская область — почти 29 точек на 100 тысяч жителей

Первое место неожиданно занимает Калининградская область: при 298 торговых точках и населении чуть более 1 млн человек здесь приходится 28,9 точки на 100 тыс. жителей.

Это более чем в три раза выше среднероссийского уровня.

Такой результат вряд ли можно объяснить только платежеспособным спросом постоянных жителей. Калининградская область имеет выраженную специализацию на янтарных изделиях и мощный туристический рынок. Официальный туристический портал региона отдельно выделяет большое количество магазинов янтаря и отмечает роль украшений из балтийского янтаря как одного из основных туристических товаров региона.

Поэтому высокий показатель здесь отражает не только местное потребление, но, вероятно, и обслуживание туристического спроса.

Костромская область — ювелирная специализация видна даже в рознице

На втором месте — Костромская область: 22,1 торговой точки на 100 тыс. жителей.

Регион располагает только 124 торговыми точками, однако его население составляет около 561 тыс. человек. В результате обеспеченность ювелирной розницей оказывается более чем вдвое выше средней по стране.

Для Костромской области подобный результат выглядит закономерно. Регион является одним из главных центров российской ювелирной промышленности. По данным Костромастата, в 2025 году здесь было произведено ювелирной продукции примерно на 170 млрд рублей — около 60% российского объема в стоимостном выражении.

Иными словами, высокая концентрация производства сопровождается и необычно высокой плотностью специализированной розницы.

В первой десятке — Дальний Восток, Крым и Петербург

После двух явных лидеров показатели становятся заметно плотнее.

Приморский край — 14,7 точки на 100 тыс. жителей, Республика Крым — 14,1, Севастополь — 13,1, Камчатский край — 12,8, Республика Саха (Якутия) — 12,6, Санкт-Петербург — 12,1, Мурманская область — 11,8, Нижегородская область — 11,7.

Интересно, что сразу три региона Дальнего Востока оказываются в первой семерке.

В абсолютных цифрах Камчатка располагает всего 37 торговыми точками, Якутия — 127. Но относительно численности населения это оказывается весьма высокая обеспеченность.

И здесь хорошо видно, почему показатель «на 100 тыс. жителей» дополняет обычный рейтинг: небольшое абсолютное количество магазинов вовсе не обязательно означает слабую розничную инфраструктуру.

Москва: 1387 магазинов — и только 21-е место

Самый показательный пример — Москва.

В столице работает 1387 торговых точек, больше, чем в любом другом субъекте РФ. Но при населении более 13,27 млн человек это дает 10,4 точки на 100 тыс. жителей.

В рейтинге обеспеченности Москва занимает только 21-е место.

И это не означает, что московский рынок слаб. Напротив, Москва остается крупнейшим в стране по абсолютному размеру. Просто на каждого потенциального покупателя приходится значительно меньше магазинов, чем, например, в Калининградской или Костромской области.

Московская область с 802 торговыми точками имеет показатель еще ниже — 9,1 точки на 100 тыс. жителей, то есть чуть меньше среднего по рассматриваемым регионам.

Это показывает важное ограничение показателя: административные границы не совпадают с реальными потребительскими потоками. Жители Подмосковья могут совершать покупки в Москве, а туристические регионы, наоборот, обслуживать покупателей, которые в их населении вообще не учитываются.

Северо-Запад — лидер среди федеральных округов

Если агрегировать показатели по федеральным округам, крупнейшая обеспеченность ювелирной розницей наблюдается в Северо-Западном федеральном округе — 11,2 точки на 100 тыс. жителей.

Далее идут Южный округ — 11,0, Дальневосточный — 10,8, Сибирский — 10,3. Уральский округ практически совпадает со средним по стране — 9,5, Центральный дает 9,3, Приволжский — 8,9.

Сильно выделяется Северо-Кавказский федеральный округ — всего 5,0 торговой точки на 100 тыс. жителей.

Чечня и Ингушетия резко выбиваются из общей картины

Самые низкие показатели среди регионов с сопоставимой официальной статистикой населения — в Чеченской Республике и Республике Ингушетия.

В Чечне при населении около 1,58 млн человек сервис фиксирует всего 11 торговых точек — 0,7 на 100 тыс. жителей.

В Ингушетии — только 2 точки примерно на 534 тыс. человек, или 0,4 на 100 тыс. жителей.

Для сравнения: средний показатель по рассматриваемым 85 регионам — 9,5.

То есть обеспеченность зарегистрированной профильной ювелирной розницей в Чечне примерно в 14 раз ниже среднего уровня, а в Ингушетии — более чем в 25 раз.

При этом делать из этих цифр прямой вывод о доступности ювелирных изделий для населения было бы неправильно.

Сервис учитывает только активные торговые точки субъектов специального учета, у которых основным ОКВЭД является группа 47.77. Продажи через компании с другим основным видом деятельности, часть иных торговых форматов, интернет-торговля и покупки за пределами региона в этот показатель напрямую не попадают.

Поэтому корректнее говорить не о «спросе на украшения», а именно о плотности профильной зарегистрированной ювелирной розницы по методике Uvelir.INFO.

Разрыв между регионами — более чем в 70 раз

Если сравнить крайние значения, различие выглядит впечатляюще.

В Калининградской области — 28,9 точки на 100 тыс. жителей.

В Ингушетии — 0,4.

Формальный разрыв составляет примерно 77 раз.

Но этот коэффициент нельзя интерпретировать как 77-кратную разницу в потреблении ювелирных изделий. Он скорее показывает, насколько разными могут быть модели организации торговли в регионах.

Где-то рынок представлен большим количеством специализированных магазинов; где-то продажи могут быть гораздо сильнее сконцентрированы в небольшом числе компаний и точек; где-то существенную роль играют туризм, производство, соседние регионы или другие форматы торговли.

Рейтинг регионов по числу ювелирных точек на 100 тыс. жителей

Расчет выполнен как количество активных торговых точек субъектов реестра спецучета ФПП, деленное на оценку постоянного населения Росстата на 1 января 2025 года и умноженное на 100 тыс. Для Тюменской области использована численность без ХМАО и ЯНАО, поскольку эти автономные округа в сервисе учитываются отдельно; аналогично Архангельская область рассчитана без Ненецкого автономного округа. Официальные значения составляют соответственно 1 626 809 и 947 528 человек.

Региональные значения численности населения основаны на оценке Росстата на 1 января 2025 года; структурированная сводная таблица содержит данные по 85 из 89 субъектов.

Почему в рейтинге нет еще четырех территорий

В сервисе Uvelir.INFO учитываются также 151 торговая точка в ДНР, 124 — в ЛНР, 30 — в Запорожской области и 3 — в Херсонской области.

Однако в используемой сводной таблице оценки населения Росстата на 1 января 2025 года значения по этим четырем территориям отсутствуют, поэтому включать их в единый рейтинг с остальными регионами методологически некорректно.

Отдельные региональные документы содержат экспертные или ведомственные оценки населения, но они формировались по разным методикам и в ряде случаев прямо сопровождаются оговорками о невозможности полноценного статистического учета. Например, для ЛНР опубликована экспертная оценка, а в документах ДНР отмечается отсутствие стандартной оценки численности населения после 2023 года.

Поэтому для сопоставимого рейтинга Uvelir.INFO целесообразно дождаться единого статистического массива.

Что этот показатель дает производителю

Для завода или оптового поставщика показатель количества магазинов на 100 тыс. жителей интересен совсем не как соревнование регионов.

Он помогает увидеть разницу между размером рынка и его насыщенностью.

Москва — огромный рынок с 1387 точками, но относительно населения розница здесь лишь немного плотнее среднего уровня.

Калининградская область — сравнительно небольшой рынок, зато количество профильных торговых точек на душу населения чрезвычайно велико. Для нового поставщика это может означать одновременно большое число потенциальных контрагентов и более высокую конкуренцию за полку.

И наоборот, низкий показатель может означать недостаточное развитие специализированной розницы — но может свидетельствовать и о совсем другой структуре торговли.

Поэтому наиболее интересные регионы для отдела продаж находятся не обязательно в самом верху или самом низу таблицы. Практическую ценность дает сочетание нескольких показателей: абсолютное число торговых точек, количество субъектов ювелирной розницы, число точек на 100 тыс. жителей, присутствие крупнейших сетей и география независимого ритейла.

Именно такое сопоставление превращает реестр торговых точек из справочника в карту потенциального сбыта.

Методика. Срез торговых точек Uvelir.INFO — 18 сентября 2026 года. В расчет включены активные объекты субъектов специального учета ФПП с основным ОКВЭД группы 47.77. Для населения использована оценка Росстата на 1 января 2025 года — последний сопоставимый полный массив, доступный для 85 регионов. Показатель рассчитан по формуле: количество торговых точек / численность населения × 100 000. Среднероссийский показатель в этой сопоставимой выборке составляет 9,5 точки на 100 тыс. жителей, медианный региональный показатель — около 8,8.