Зависть как двигатель экономики и эмоциональных трат: исследование Sunlight раскрыло финансовые и психотипические ориентиры россиян
Ювелирная сеть Sunlight представила масштабное исследование, посвященное тому, кому, почему и в каких объемах завидуют современные россияне, а также как это чувство влияет на их финансовое поведение и уровень потребления. В опросе приняли участие более 3000 респондентов старше 18 лет со всей территории Российской Федерации.
Главный вывод аналитиков: абсолютное большинство граждан считают, что порог финансовой независимости от чужого успеха лежит в районе 500 000 рублей в месяц. Именно такой доход, по мнению 86% опрошенных, позволит им свободно приобретать вещи, вызывающие зависть у окружающих, и тем самым нейтрализовать это психологическое давление.
Кто и почему испытывает зависть?
Исследование показало, что чувство зависти в том или ином проявлении знакомо абсолютной массе жителей страны:
-
22% россиян сталкиваются с этим чувством регулярно;
-
50% испытывают его от случая к случаю;
-
Лишь 9% респондентов заявили, что полностью свободны от зависти.
Гендерное распределение оказалось практически равномерным (49% среди мужчин против 51% среди женщин), однако возрастные различия проявлены крайне ярко. Наиболее уязвимыми к чужому успеху оказались представители молодого поколения: зумеры (65%) и миллениалы (54%).
Ключевым катализатором и триггером зависти выступают социальные сети. 58% участников опроса прямо признали, что скроллинг ленты, просмотр чужих сторис и постов усиливают чувство досады и неполноценности. И лишь 15% россиян способны смотреть на красивую жизнь в соцсетях без негативного эмоционального осадка.
Объекты желания: от доходов и кубиков пресса до брендовых сумок
Причины для зависти варьируются в зависимости от возраста и пола, однако главный «раздражитель» для большинства один — уровень благосостояния.
Общероссийский топ объектов зависти:
-
Высокий доход — 78%
-
Молодость — 66%
-
Хорошая фигура — 61%
-
Недвижимость (дома, квартиры) — 57%
-
Ювелирные украшения — 54%
Мужские и женские приоритеты:
-
Мужчин чаще задевают физическая форма окружающих (63% обращают внимание на чужой пресс) и карьерные высоты коллег (59%).
-
Женщины чаще завидуют чужим дорогим автомобилям (70%) и регулярным путешествиям (62%).
Кто чаще всего раздражает? Главным источником зависти остаются коллеги по работе (38%), что особенно характерно для зумеров и миллениалов, вынужденных конкурировать в рабочей среде. На втором месте расположились блогеры (33%), на третьем — случайные незнакомцы (21%). Членам собственной семьи россияне завидуют меньше всего — лишь 4%.
Доход и импульсивные покупки: как зависть формирует долги
Зависть проявляется на всех уровнях достатка. Хотя наибольший процент респондентов, подверженных этому чувству, зафиксирован в категории с доходом от 100 000 до 200 000 рублей (45%), даже среди россиян с доходом от 500 000 рублей каждый шестой (17%) продолжает испытывать зависть к чужому благополучию.
Однако для 47% россиян зависть становится позитивным мотиватором — она заставляет их работать больше и продуктивнее. Для остальных же она оборачивается импульсивными финансовыми тратами:
-
44% россиян совершали эмоциональные покупки под влиянием зависти.
-
В топе таких трат: пластические операции (52%), дорогие часы (45%) и процедуры у косметолога (43%).
Чтобы получить быстрый дофамин и сгладить чувство зависти, россияне готовы идти на финансовые риски:
-
45% предпочитают копить на желанную вещь;
-
32% оформляют кредитные карты или берут займы;
-
8% ради покупок сдают ценности в ломбард;
-
И лишь 19% способны вовремя отказаться от неплановой покупки.
При этом мужчины демонстрируют более высокую финансовую дисциплину и эмоциональную стойкость: побороть вспышку зависти и воздержаться от покупки способны 31% мужчин и всего 7% женщин.
